Objetivo

Las marcas de comida rápida buscaban soluciones publicitarias innovadoras para aumentar la interacción con sus audiencias objetivo. Sus objetivos eran claros: aumentar el reconocimiento de marca y fortalecer la consideración en un mercado altamente saturado. Buscaban cautivar a su audiencia (niños, adolescentes y adultos) en un entorno único y despejado, aprovechando la creciente popularidad de los juegos móviles.

Estrategia

Admazing utilizó su tecnología propia, Admazing Games IQ™, para identificar afinidades dentro de los juegos móviles alineados con los perfiles de audiencia de las marcas de comida rápida en Norteamérica y LATAM. La estrategia se centró en seleccionar los juegos y formatos publicitarios más adecuados para conectar con audiencias diversas, optimizar la interacción e impulsar acciones medibles. Los formatos utilizados incluyeron Video Reward, Video Interstitial, Display Interstitial y Playable & Interactive Ads, elegidos por su capacidad comprobada para captar la atención de los usuarios y generar respuesta.

Ejecución

La ejecución involucró una combinación de formatos publicitarios de alto impacto diseñados para mejorar la experiencia del usuario y la interacción:

• Anuncios Video Reward: Ofrecieron recompensas dentro de la app, como monedas virtuales o potenciadores, a cambio de ver anuncios de pantalla completa y no saltables. Esto ayudó a generar una asociación positiva con las marcas anunciadas.

• Los intersticiales de video y display: Se integraron en transiciones naturales dentro de la experiencia, presentando mensajes breves y atractivos sin interrumpir el flujo de juego.

• Los anuncios jugables e interactivos: Permitieron que los usuarios interactuaran con las marcas a través de minijuegos, fortaleciendo la interacción y la afinidad de marca.

La campaña de Admazing apuntó a categorías de juegos populares como deportes, aventura, arcade, rompecabezas y juegos de palabras, optimizando el alcance y el impacto de cada campaña según los principales indicadores clave de rendimiento (KPI) del formato.

Resultados

Las campañas lograron un éxito notable, superando ampliamente los puntos de referencia de la industria:

• Tasa de finalización de video (VCR): Más de 94.1 %, muy por encima del promedio de la industria de menos del 25 %.

• Tasa de clics (CTR): Superó el 2.2 %, más del doble del promedio de la industria de menos del 1 %.

• Tasa de interacción (IR): Superó el 78 %, en comparación con el punto de referencia de Admazing de 50 % a 60 %.

• Visibilidad: Alcanzó el 92 %, casi el doble del estándar de la industria del 50 %.

Estos resultados reflejan la experiencia de Admazing en publicidad en gaming móvil y su capacidad para diseñar y ejecutar campañas efectivas con el apoyo de tecnología propia. Las campañas no solo cumplieron los objetivos principales de aumentar el reconocimiento y la consideración de marca. También establecieron una nueva referencia para conectar con audiencias de juegos móviles dentro de la industria de la comida rápida.