La publicidad en redes sociales es una necesidad: esa sería la respuesta estándar de la gran mayoría de los profesionales del marketing. De hecho, las redes sociales son muy importantes y, sin duda, pueden impulsar el reconocimiento de su marca o sus ventas, pero también están extremadamente saturadas y congestionadas.

Nunca ha sido tan difícil como hoy captar la atención de sus clientes en las redes sociales. El motivo: todo el mundo está ahí. Hay demasiado ruido y su mensaje de marketing es difícil de difundir.

¿Sabía que cada segundo se envían alrededor de 6000 tuits? ¿Sabía que también se suben alrededor de 350 millones de fotos a Facebook cada día? Hay muchísimo ruido ahí fuera, ¿no cree? Por eso las marcas deberían empezar a buscar alternativas que ofrezcan mejores resultados y faciliten la interacción con los consumidores.

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Es una pena que muchas marcas intenten hacer malabares con múltiples cuentas de redes sociales, invirtiendo mucho tiempo en la producción de contenidos; sin embargo, al final, los resultados no son los deseados. Además, es casi imposible personalizar el contenido en las redes sociales y es evidente que los consumidores se están volviendo inmunes a la publicidad de las marcas en las redes sociales.

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En promedio, un estadounidense está expuesto a más de 5000 anuncios cada día. Es una cifra descabellada, ¿verdad? No es de extrañar que los consumidores se estén volviendo inmunes a los anuncios en las redes sociales y a través de la Red de Display de Google (GDN) y que, con frecuencia, ni siquiera los noten.

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Permítame compartir con usted una mina de oro por descubrir para la publicidad en el mundo del marketing actual.

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La publicidad en juegos móviles: un enfoque poderoso para conectar con su audiencia

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¿Sabía que hay aproximadamente 2.4 mil millones de personas que juegan juegos móviles? Es casi un tercio de la población mundial total. ¿Sabía también que estas personas pasan un promedio de 5 horas y 36 minutos a la semana jugando juegos móviles? ¿Ve el potencial que tiene este canal publicitario?

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De hecho, la publicidad en juegos móviles nunca ha sido tan poderosa como hoy. El motivo es que cualquier persona a la que su marca quiera dirigirse en Facebook, en realidad está jugando un juego. Los jugadores de hoy son compradores sofisticados que toman sus decisiones de compra en las redes sociales o en las búsquedas de Google.

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Foto de Alejandro Duarte

Atrás quedaron los días en que el estereotipo del jugador era un estudiante nerd que jugaba desde el sótano de sus padres. Todo lo contrario, los datos de la industria revelan que personas de cualquier edad, género, ingresos familiares o grupo demográfico juegan hoy en día a juegos móviles.

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Lleve su personalización al siguiente nivel

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En general, ya estamos siendo testigos de una personalización de alto nivel basada en datos. Los juegos móviles ya están altamente personalizados. Muchos juegos permiten a los jugadores elegir cómo se verán sus personajes, quiénes son y qué características especiales tendrán.

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Sin embargo, esto no se detiene (ni debería detenerse) aquí. Accenture descubrió que el 91% de los consumidores tienen más probabilidades de elegir marcas que reconozcan, recuerden y ofrezcan ofertas y recomendaciones relevantes a los usuarios. Ahí es donde la industria del videojuego puede ser muy poderosa y resultar muy útil.

Por naturaleza, los jugadores están muy comprometidos con su experiencia de juego. Las marcas pueden sacar provecho de ello, ya que la visibilidad de los anuncios colocados de forma natural será extremadamente alta. Se ha informado que los anuncios dentro de los juegos tienen un 23% más de visibilidad en comparación con los anuncios de display tradicionales. Las marcas pueden utilizar esto a su favor de múltiples maneras.

Dado que los anuncios dentro de los juegos se pueden personalizar en muchos niveles diferentes, las marcas pueden conectar con los jugadores a través de anuncios no invasivos y sumamente relevantes. Estos pueden coincidir con la demografía, los intereses e incluso la geolocalización de los jugadores. Por ejemplo, si un jugador ha subido de nivel o ha logrado un determinado objetivo o hito en el juego, una recompensa positiva puede aumentar la confianza del jugador. Es un excelente momento para exponerlo a un anuncio relevante y permitirle disfrutar de una recompensa pertinente. Imagine que, si un jugador está cerca de un McDonald's, por ejemplo, puede ganar un cupón dentro del juego para obtener una hamburguesa con queso gratis.

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Imagine una situación en la que está jugando a un juego de carreras de autos. Una vez que suba de nivel, como recompensa, obtendrá cupones de descuento en su próximo cambio de aceite en la vida real. O si juega a un juego de golf, puede recibir una oferta especial para comprar un palo de golf nuevo. Las marcas específicas pueden vincular sus promociones a juegos de nicho concretos y atraer al público para que consuma sus ofertas.

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Sin embargo, incluso las marcas que venden artículos generales pueden beneficiarse mucho. Por ejemplo, una farmacia podría dirigirse a los jugadores con un anuncio de gotas para los ojos. Podrían dirigirse a los jugadores con un mensaje educativo que les recuerde que deben cuidar sus ojos mientras juegan con productos para el cuidado de la vista.

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Estas son solo algunas de las ilimitadas opciones disponibles para que las marcas interactúen con sus consumidores a través de los juegos. Lograr que las marcas interactúen con los consumidores de formas tan inesperadas los sorprendería y se sentirían sumamente tentados a consumir todo lo que se les ofrece.

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Conclusión

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No hace falta decir nada más aquí. Las redes sociales se han vuelto cada día más y más saturadas. La interacción con los consumidores en las redes sociales nunca ha sido tan difícil y la publicidad nunca ha costado tanto. Mientras tanto, los consumidores se han vuelto inmunes a los anuncios en las redes sociales, lo que resulta en un gran desperdicio de dinero en marketing.

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Es por eso que las marcas ahora tienen la necesidad desesperada de encontrar un canal alternativo para interactuar con sus consumidores. Una plataforma que sea genuina y proporcione relevancia a los usuarios. Un lugar donde los usuarios estén atentos e interesados en los anuncios que se muestran. Un sitio donde la visualización de los anuncios pueda ser natural y no invasiva.

Esa plataforma son los juegos móviles. Con una cantidad asombrosa de personas que juegan juegos móviles a diario, es una decisión obvia empezar a anunciarse allí. Se ha demostrado que estos jugadores ya son mucho más receptivos a los anuncios dentro del juego.

Las capacidades tecnológicas también permiten a las marcas desarrollar campañas ultra-personalizadas que impulsen el compromiso y las ventas. Está claro que las posibilidades de contenido personalizado dentro de los juegos son extremadamente amplias. El potencial de este tipo de publicidad también es enorme. La pregunta que queda sin respuesta es: ¿están preparadas las marcas?