Si todavía imaginas a los "gamers" como un grupo de nicho con auriculares y bebidas energéticas, esta siguiente parte puede resultarte sorprendente. ¿Esas personas a las que llamas "tu audiencia" en cada presentación? La mayoría de ellas ya son gamers, solo que no se etiquetan de esa manera.

Abrir una aplicación de rompecabezas antes de dormir. Jugar una partida rápida mientras esperas el café. Superar un par de niveles entre reuniones. Eso es jugar. Se siente casual y común, por lo que lo subestimamos. Así es como muchas marcas terminan tratando al gaming como un canal secundario, cuando en realidad, las métricas muestran que ya es una opción de preferencia para las audiencias. 

El punto de partida más sencillo es el alcance. El informe Digital 2024 Global Overview de Meltwater y We Are Social, basado en el panel global de GWI, muestra que el 83 por ciento de los usuarios de internet de entre dieciséis y sesenta y cuatro años juegan videojuegos en al menos un dispositivo.

Ocho de cada diez adultos en línea no es un nicho. Es una mayoría.

Podemos ir más profundo. En el Gaming Trends Report 2025, Dentsu refuerza que el gaming ya no es un nicho, sino un comportamiento global generalizado, con una base de jugadores que sigue superando los 3,000 millones de personas en todo el mundo. El informe destaca que para la Generación Z, el gaming está completamente integrado en la vida diaria, ya que la gran mayoría de los usuarios de internet de este grupo juega con regularidad, mientras que los Millennials los siguen de cerca, lo que consolida aún más al gaming como un entorno cultural y digital dominante.

Así que "gamer" ya no describe una subcultura estrecha. Incluye a la mayoría de las personas conectadas menores de cuarenta años, y a una parte sorprendentemente grande de todos los demás. El control de videojuegos, la mayoría de las veces, es un teléfono.

Esa escala es más fácil de percibir cuando la comparas con cosas que los profesionales del marketing ya aceptan como generalizadas. Plataformas sobre las que nadie discute: TikTok, Snapchat, X, Pinterest.

Las estadísticas de redes sociales de 2025 de Statusbrew recopilan los recuentos de usuarios activos mensuales de DataReportal y Statista.

A grandes rasgos:

• TikTok cuenta con unos 1,690 millones de usuarios mensuales

• Snapchat ronda los 850 millones

• X (Twitter) aproximadamente 590 millones

• Pinterest cerca de 522 millones

Las cuatro son enormes. Nadie llama a TikTok un nicho. Sin embargo, la población mundial de gamers supera los 3,400 millones. Si TikTok es automáticamente "generalista" con 1,690 millones, entonces una audiencia de más del doble de ese tamaño no es un experimento: es esencial. Llamar al gaming un nicho no solo es inexacto, sino que es un hábito estratégico estancado en el pasado.

El alcance es solo la mitad de la historia. La otra mitad es dónde pasa la gente realmente su tiempo durante el día. Durante mucho tiempo, la televisión fue la respuesta fácil. Alcance confiable. Métricas familiares. Una opción segura. Sigue siendo importante en muchos planes, especialmente para grupos demográficos de mayor edad y eventos específicos, pero el centro de gravedad se ha desplazado.

A principios de 2025, The Guardian informó sobre la encuesta TouchPoints de la IPA y destacó un cambio simple pero importante. Los adultos en Gran Bretaña ahora pasan más tiempo al día en sus teléfonos móviles que viendo la televisión tradicional. En promedio, pasan unas tres horas y veintiún minutos en el móvil, frente a las tres horas y dieciséis minutos de la televisión convencional. Para los menores de veinticuatro años, la diferencia es más pronunciada: casi cinco horas al día en los teléfonos y menos de dos horas con la televisión tradicional.

El Reino Unido es solo un mercado, pero ilustra una dirección global. La pantalla principal en la vida de las personas es ahora el smartphone. Lo toman por la mañana, en el almuerzo, durante los trayectos al trabajo, en el sofá por la noche. Ráfagas cortas. Muchas veces. Y entre chats, correos electrónicos y feeds de redes, juegan videojuegos. Sesiones pequeñas que se van acumulando.

Esto es lo que hace que el gaming móvil sea interesante como medio, no solo como cultura. Tiene un gran alcance, pero también se distribuye a lo largo del día. Vive en el mismo dispositivo donde la gente busca, compara y compra. Y en esas sesiones cortas, la atención se comporta de manera diferente. Cuando juegas, tus manos y ojos están en la tarea. Durante unos segundos, no estás mirando a medias algo en segundo plano. Realmente estás haciendo algo.

Entonces, ¿por qué los presupuestos de gaming, para muchas marcas, todavía parecen proyectos secundarios?

En parte se debe a ideas obsoletas que simplemente se quedaron grabadas. Si "gamer" todavía te hace pensar en un adolescente con una consola, es fácil tratar al gaming como un pasatiempo enfocado en los jóvenes, o como algo que abordar "más adelante". También existe el temor a la complejidad. Los equipos imaginan que necesitan enormes desarrollos personalizados, o que llevar una marca a los juegos es lento y costoso. ¿La verdad? Es más simple, rápido y accesible de lo que piensas. El mayor impacto proviene de formatos sencillos y respetuosos: videos con recompensa (rewarded videos) donde unos segundos de atención se sienten como un intercambio justo, interactivos cortos (playables) que muestran lo que un producto puede hacer, o emplazamientos dentro del juego que se integran de forma natural en el entorno.

Los Puntos de Rating Brutos (GRP) y el alcance social resultan familiares, mientras que el gaming todavía se siente nuevo. Pero el gaming móvil suele estar mucho más cerca de las acciones que te importan. Alguien ve un anuncio y, con uno o dos toques, puede abrir un localizador de tiendas, una página de producto, un formulario de registro o incluso una billetera digital. Puedes rastrear lo que sucede después de la impresión y acelerar tus insights.

Nada de esto significa que debas desechar la televisión o dejar de invertir en redes sociales. Solo significa que tratar al gaming como una "línea adicional si queda presupuesto" ya no tiene sentido. Cuando más de cuatro de cada cinco adultos en línea juegan, y cuando el móvil ha superado a la televisión en tiempo diario para muchas personas, omitir el gaming no es neutral. Es una elección, y es importante.

No tienes que reconstruir tu plan desde cero. Un buen primer paso es actualizar las preguntas que haces. En lugar de "¿deberíamos estar en el gaming?", intenta con "¿cuántos de nuestros compradores probablemente juegan algo cada semana?" y "¿en qué parte de nuestro plan actual los encontramos con esa mentalidad?". Mantén la calma. Concéntrate en un objetivo claro. Busca un intercambio justo. Si la respuesta es "en ningún lado", has encontrado la oportunidad.

A partir de ahí, se trata de probar con intención en lugar de adivinar. Elige una audiencia o producto específico. Implementa formatos de juego bien elaborados junto con uno o dos canales en los que ya confíes. Mantén la coherencia creativa para comparar de manera justa. Luego, analiza el costo por segundo de atención, el brand lift y acciones sencillas como visitas al sitio o añadir al carrito. Deja que los datos te digan si el gaming se comporta como un nicho o como un canal generalista que simplemente no habías estado tratando de esa manera.

Si las fuentes en las que ya confías te dicen que el móvil es la pantalla principal, que las plataformas sociales con mil millones de usuarios se consideran estándar y que el gaming es más grande que la mayoría de ellas, entonces la historia de la "pequeña audiencia gamer" deja de ser un mito. Se convierte en un punto ciego en la forma en que asignas presupuesto y atención.

En algún momento, la pregunta cambia. Ya no es "¿deberíamos invertir en gaming?". Se convierte en "¿cuál es la forma más inteligente para que nuestra marca tenga presencia allí?".

En Admazing, trabajamos desde ese punto de partida. Asumimos que tus clientes ya están jugando y nos enfocamos en cómo encontrarlos de una manera que se sienta natural. Nuestra tecnología Admazing Games IQ ayuda a identificar los juegos adecuados y los momentos oportunos para tu audiencia, luego creamos experiencias nativas con recompensa, jugables y dentro del juego con las que las personas eligen interactuar. Mantenemos el inventario curado y seguro para las marcas, y medimos lo que importa, desde la atención y el recuerdo hasta las acciones reales que resultan. Si estás listo para tratar al gaming móvil como el canal generalista que ya es, podemos ayudarte a convertir ese alcance en resultados tangibles para tu negocio.