Si todavía imaginas a los “gamers” como un grupo de nicho con audífonos y bebidas energéticas, esta siguiente parte puede resultarte sorprendente. ¿Las personas a las que llamas “tu audiencia” en cada presentación? La mayoría ya son gamers; solo que no se etiquetan así.

Abre una app de rompecabezas antes de dormir. Juega una partida rápida mientras esperas el café. Avanza un par de niveles entre reuniones. Eso es jugar. Se siente casual y cotidiano, así que lo subestimamos. Así es como muchas marcas terminan tratando al gaming como un canal secundario, cuando en realidad las métricas muestran que ya es una opción preferida para las audiencias. 

El lugar más simple para empezar es el alcance. El informe The Digital 2024 Global Overview de Meltwater y We Are Social, basado en el panel global de GWI, muestra que el 83 por ciento de los usuarios de internet de entre dieciséis y sesenta y cuatro años juega videojuegos en al menos un dispositivo.

Ocho de cada diez adultos conectados no es un nicho. Es una mayoría.

Podemos ir más a fondo. En el Gaming Trends Report 2025, Dentsu refuerza que el gaming ya no es un nicho, sino un comportamiento global y masivo, con una base de jugadores que sigue superando los 3 mil millones de personas en todo el mundo. El informe destaca que, para la Generación Z, el gaming está totalmente integrado en la vida diaria, con la gran mayoría de los usuarios de internet de esta cohorte jugando con regularidad, mientras que los millennials les siguen de cerca, consolidando aún más al gaming como un entorno cultural y digital dominante.

Así que “gamer” ya no describe una subcultura limitada. Incluye a la mayoría de las personas conectadas menores de cuarenta años —y una porción sorprendentemente grande de todos los demás. El control, la mayor parte del tiempo, es un teléfono.

Esa magnitud se percibe mejor cuando la pones junto a cosas que los especialistas en marketing ya aceptan como masivas. Plataformas sobre las que nadie discute: TikTok. Snapchat. X. Pinterest.

Estadísticas de redes sociales 2025 de Statusbrew recopilan conteos de usuarios activos mensuales de DataReportal y Statista.

A grandes rasgos:

• TikTok se sitúa en alrededor de 1.69 mil millones de usuarios mensuales

• Snapchat, en torno a 850 millones

• X (Twitter), aproximadamente 590 millones

• Pinterest, alrededor de 522 millones

Las cuatro son enormes. Nadie llama nicho a TikTok. Sin embargo, la población global de gamers supera los 3.4 mil millones. Si TikTok ya se considera automáticamente “masivo” con 1.69 mil millones, entonces una audiencia más del doble de ese tamaño no es un experimento: es esencial. Llamar nicho al gaming no solo es inexacto: es un hábito estratégico anclado en el pasado.

El alcance es solo la mitad de la historia. La otra mitad es dónde pasa realmente la gente su tiempo durante el día. Durante mucho tiempo, la televisión fue la respuesta fácil. Alcance confiable. Métricas familiares. Una opción segura. Sigue siendo importante en muchos planes, especialmente para segmentos mayores y eventos específicos, pero el centro de gravedad ha cambiado.

A principios de 2025, The Guardian informó sobre la encuesta IPA TouchPoints y destacó un cambio simple pero importante. Los adultos en Gran Bretaña ahora pasan más tiempo al día en sus teléfonos móviles que viendo televisión tradicional. En promedio, dedican alrededor de tres horas y veintiún minutos al móvil, frente a tres horas y dieciséis minutos a la televisión convencional. Para los menores de 24 años, la diferencia es más marcada: cerca de cinco horas al día en el teléfono y menos de dos horas con la televisión tradicional.

El Reino Unido es un mercado, pero ilustra una tendencia global. La pantalla principal en la vida de las personas ahora es el smartphone. Lo toman por la mañana, a la hora del almuerzo, durante los trayectos, en el sofá por la noche. Ráfagas cortas. Muchas veces. Y entre chats, correos y feeds, juegan. Pequeñas sesiones que se acumulan.

Esto es lo que hace interesante al gaming móvil como medio, no solo como cultura. Tiene gran alcance, pero también se distribuye a lo largo del día. Vive en el mismo dispositivo donde las personas buscan, comparan y compran. Y en esas sesiones cortas, la atención se comporta de manera diferente. Cuando juegas, tus manos y tus ojos están en la tarea. Durante unos segundos, no estás mirando algo a medias en segundo plano. Realmente estás haciendo algo.

Entonces, ¿por qué los presupuestos de gaming, para muchas marcas, todavía parecen proyectos secundarios?

Parte de eso viene de ideas desactualizadas que simplemente se quedaron ahí. Si “gamer” todavía te hace pensar en un adolescente frente a una consola, es fácil tratar al gaming como un pasatiempo enfocado en jóvenes —o como algo para abordar “más adelante”. También existe el miedo a la complejidad. Los equipos imaginan que necesitan enormes desarrollos a medida, o que llevar una marca a los juegos es lento y costoso. ¿La verdad? Es más simple, más rápido y más accesible de lo que crees. La mayor parte del impacto proviene de formatos simples y respetuosos: videos con recompensa, donde unos segundos de atención se sienten como un intercambio justo; piezas jugables cortas que muestran lo que un producto puede hacer; o ubicaciones dentro del juego que se integran de forma natural en el mundo.

Los puntos brutos de rating y el alcance social se sienten familiares, mientras que el gaming todavía se siente nuevo. Pero el gaming móvil suele estar mucho más cerca de las acciones que te importan. Alguien ve un anuncio y, con uno o dos toques, puede abrir un localizador de tiendas, una página de producto, un formulario de registro o incluso una cartera digital. Puedes rastrear lo que pasa después de la impresión —y acelerar tus hallazgos.

Nada de esto significa que debas desechar la televisión o dejar de invertir en social. Solo significa que tratar al gaming como una “línea extra si sobra presupuesto” ya no tiene sentido. Cuando más de cuatro de cada cinco adultos conectados juegan, y cuando el móvil ha superado a la televisión en el tiempo diario para muchas personas, omitir el gaming no es neutral. Es una decisión, y sí importa.

No tienes que rehacer tu plan desde cero. Un buen primer paso es actualizar las preguntas que haces. En lugar de “¿deberíamos estar en gaming?”, prueba con “¿cuántos de nuestros compradores probablemente juegan algo cada semana?” y “¿en qué parte de nuestro plan actual los encontramos en esa mentalidad?” Mantén la calma. Enfócate en un objetivo claro. Busca un intercambio justo. Si la respuesta es “en ninguna parte”, has encontrado la oportunidad.

A partir de ahí, se trata de probar con intención en lugar de adivinar. Elige una audiencia o un producto específico. Ejecuta formatos de gaming bien hechos junto con uno o dos canales en los que ya confíes. Mantén la creatividad consistente para comparar de forma justa. Luego observa el costo por segundo de atención, el brand lift y acciones simples como visitas al sitio o agregar al carrito. Deja que los datos te digan si el gaming se comporta como un nicho o como un canal masivo al que simplemente no lo habías tratado así.

Si las fuentes en las que ya confías te dicen que el móvil es la pantalla principal, que las plataformas sociales con mil millones de usuarios se consideran estándar y que el gaming es más grande que la mayoría de ellas, entonces la historia de la “pequeña audiencia gamer” deja de ser un mito. Se convierte en un punto ciego en cómo asignas presupuesto y atención.

En algún momento, la pregunta cambia. Ya no es “¿deberíamos invertir en gaming?” Se convierte en “¿cuál es la forma más inteligente de que nuestra marca aparezca ahí?”

En Admazing, trabajamos desde ese punto de partida. Asumimos que tus clientes ya están jugando y nos enfocamos en cómo conectar con ellos de una manera que se sienta natural. Nuestra tecnología Admazing Games IQ ayuda a identificar los juegos correctos y los momentos adecuados para tu audiencia; luego, creamos experiencias nativas con recompensa, jugables y dentro del juego que las personas eligen para interactuar. Mantenemos un inventario curado y seguro para la marca, y medimos lo que importa, desde la atención y el recuerdo hasta las acciones reales que siguen. Si estás listo para tratar el gaming móvil como el canal masivo que ya es, podemos ayudarte a convertir ese alcance en resultados que tu negocio pueda ver.