La industria de los videojuegos móviles tiene muchos estereotipos creados sobre quiénes juegan a estos títulos. Estos conceptos erróneos provienen de personas que carecen de un contacto real con la industria y que piensan en lo que eran los videojuegos hace veinte o treinta años. Sin embargo, mucho ha cambiado. 

Los videojuegos móviles han evolucionado drásticamente en los últimos años. Del mismo modo, quienes juegan hoy en día difieren de los jugadores típicos de hace años. La industria de los videojuegos móviles se ha convertido en una de las más grandes del mundo y continúa creciendo. 

Como resultado de este cambio, estamos empezando a ver poco a poco cómo desaparecen los conceptos erróneos sobre la industria de los videojuegos móviles, pero todavía queda mucho por debatir para desmentir los estereotipos existentes. 

Uno de los campos que ha crecido notablemente es la publicidad dentro de los videojuegos móviles; sin embargo, su crecimiento se ve afectado por los conceptos erróneos y estereotipos que aún rodean a la industria de los videojuegos. 

No obstante, aunque cada vez más anunciantes se dan cuenta de la importancia de la publicidad en los videojuegos móviles, todavía existe la tendencia a estereotipar a los jugadores y meterlos a todos en el mismo saco. Por otro lado, la realidad es totalmente distinta: la audiencia de los videojuegos móviles es tan diversa como la humanidad misma.

Aproximadamente un tercio de la población mundial (es decir, 2,600 millones de personas) jugó a videojuegos móviles en 2020. Es evidente que los jugadores de hoy no son solo estudiantes varones e intelectuales, sino cualquier persona. Por lo tanto, es seguro asumir que casi todas las marcas del mundo tienen una audiencia que coincide con la de los videojuegos. 

Hemos escrito un artículo en el que desmentimos los mitos demográficos de los jugadores actuales y demostramos lo diversos que son hoy en día. 

Por lo tanto, en este artículo queremos abordar otra idea errónea. Se suele asumir que la publicidad dentro de los videojuegos móviles funciona mejor para los angloparlantes y que anunciar a usuarios que hablan otros idiomas o pertenecen a grupos étnicos diferentes no es posible o es menos eficaz. 

Esta afirmación es totalmente falsa, ya que la publicidad en los videojuegos móviles puede ser muy beneficiosa para las marcas que se dirigen a audiencias multiculturales que son multilingües y viven en cualquier parte del mundo. 

¿Cómo ha revolucionado Admazing la publicidad dirigida a audiencias multiculturales?

Admazing es pionera en publicidad en videojuegos móviles para marcas de consumo. Sabemos a qué puntos débiles se enfrentan las marcas cuando se trata de la publicidad dentro de los videojuegos móviles. También sabemos lo frustrante que puede ser para los jugadores una mala colocación de los anuncios. Por ello, nuestra plataforma se ha creado pensando tanto en los anunciantes como en los jugadores, y nuestro objetivo es ayudar a las marcas a llegar a su público objetivo a través de anuncios en videojuegos móviles, sin interrumpir la experiencia de juego.

Cuando creamos nuestra plataforma, entendimos que los jugadores tienen características muy diferentes, provienen de diversos orígenes, hablan otros idiomas y viven en cualquier parte del mundo. 

Por este motivo, Admazing aprovecha la integración de terceros (DMP) que permite segmentar los videojuegos móviles para grupos demográficos específicos (género, grupo de edad y otros) e intereses mientras los jugadores juegan. Con base en la información obtenida, nuestra tecnología patentada analiza y predice qué tipo de anuncios serían los más relevantes para el jugador.

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Este tipo de segmentación es, hasta cierto punto, similar a cualquier otra segmentación basada en el comportamiento que se utiliza habitualmente en el marketing digital y el marketing en redes sociales. 

También tenemos en cuenta el idioma del videojuego o del sistema operativo del teléfono móvil. 

Un escenario típico en los videojuegos de palabras y de preguntas (pero que también puede aplicarse a cualquier categoría de juego) es cuando un usuario juega a un videojuego móvil en su idioma nativo (por ejemplo, español, mandarín o cualquier otro), pero la configuración de idioma del sistema operativo está en inglés. ¿Qué idioma se utilizaría para la publicidad?

Otro escenario es cuando un usuario juega a un videojuego en inglés, pero la configuración de idioma del sistema operativo está en un idioma diferente. ¿En qué idioma se mostrarían los anuncios dentro del juego?

In ambos casos, la segmentación de los anuncios se basaría en la configuración de idioma del sistema operativo. La mayoría de los anunciantes utilizan esta lógica, que es un estándar a la hora de determinar el idioma principal de una persona. 

Admazing también tiene en cuenta la segmentación contextual. Al seleccionar diferentes videojuegos y categorías de juegos para distintos públicos, nos aseguramos de ofrecer resultados de mejor calidad a nuestros clientes. Nuestro sistema está diseñado para saber qué tipos de videojuegos son populares entre diferentes grupos étnicos o sociales. Al saber esto, podemos garantizar mayores tasas de interacción.  

Por ejemplo, las marcas que deseen captar al público hispano en EE. UU. podrían optar por anunciarse en videojuegos de fútbol (que son muy populares entre los hispanos); o las marcas que quieran captar a las comunidades asiáticas podrían anunciarse en videojuegos de acción en primera persona. 

Esto es especialmente importante en países multiétnicos como EE. UU., donde casi el 20% de la población es hispana, el 13% afroamericana y el 6% asiática. Es una función muy potente para las marcas que desean dirigirse a grupos étnicos específicos dentro de un país multicultural, ya que estos grupos suelen estar desatendidos pero tienen un enorme potencial para aumentar los ingresos de las marcas. 

La plataforma de Admazing también tiene la capacidad de dirigirse a grupos específicos basados en un código postal. Por lo tanto, si determinados grupos étnicos objetivo pueblan en gran medida ciertas zonas de una ciudad, las marcas pueden aprovechar esta función para interactuar con ellos. 

La capacidad de personalizar la segmentación es esencial hoy en día porque, como se ha mencionado antes, la demografía de los jugadores es increíblemente diversa. Por lo tanto, dirigir un anuncio a una zona amplia puede no aportar los resultados deseados. Una segmentación específica y personalizada dentro de un área más pequeña puede aportar un resultado mucho mejor para las marcas. 

Por último, Admazing también ha desarrollado sus propias formas de recopilar datos anonimizados de origen (first-party data) de campañas anteriores que han llegado eficazmente a diferentes audiencias multiculturales. Al disponer de esta información, nuestra plataforma impulsada por IA decide qué anuncios serían muy relevantes para qué tipos de jugadores. Al contar con un sistema que también recopila datos voluntarios de los jugadores, logramos una mayor sofisticación para que la segmentación de los anuncios sea aún más precisa. 

Admazing tiene innumerables formas de programar y optimizar sus anuncios para llegar a sus consumidores multiétnicos y multilingües. Estos son solo un par de ejemplos de cómo Admazing puede ayudar a las marcas a conectar con sus audiencias.

Reflexiones finales

Un enfoque multicultural del marketing puede abrir nuevas oportunidades para la estrategia publicitaria de su negocio, ayudándole a llegar a un espectro mucho más amplio de clientes.

Hoy en día, todo tipo de personas juegan a videojuegos móviles. El público con el que las marcas deben interactuar no se limita a la población blanca de habla inglesa. Al contrario, las marcas deberían buscar formas de crear anuncios mejor segmentados que resulten atractivos para diferentes grupos demográficos y étnicos. 

Todas las formas de segmentar a las audiencias mencionadas anteriormente se crearon con el objetivo de capacitar a las marcas para llegar a sus diversas audiencias objetivo. 

A diferencia de las prácticas de marketing tradicionales, el marketing móvil dentro de los videojuegos también funciona perfectamente a la hora de dirigirse a audiencias multiculturales. Como se ha mostrado anteriormente, esto se debe a sus infinitas capacidades de segmentación. 

Un aspecto esencial del marketing dirigido a una población multicultural es la necesidad de establecer una comunicación directa y personalizada con el público objetivo. 

La plataforma Admazing permite a las marcas utilizar el idioma nativo de su público y dirigirse a él de la forma más natural posible. Pero no solo eso: nuestra tecnología está entrenada para analizar y seleccionar a la audiencia más relevante para la visualización de sus anuncios, garantizando el mayor ROI y un porcentaje muy elevado de alcance de la audiencia objetivo. 

¿Su marca ha tenido dificultades para conectar con sus consumidores multiétnicos? ¡Permítanos conectar a su marca con ellos!