Los videojuegos móviles dejaron hace tiempo de ser un entretenimiento de nicho. Hoy reúnen a más de 212 millones de jugadores en Estados Unidos y se han convertido en un canal relevante para las marcas. Quienes todavía no han incorporado este espacio a su estrategia corren el riesgo de quedarse atrás. 

Más que una fuente de entretenimiento, el gaming móvil se ha convertido en una plataforma con un enorme potencial para conectar con los consumidores. Según un informe de IAB y Advertiser Perceptions, respaldado por Admazing y Venatus, la publicidad dentro de los videojuegos puede generar una interacción significativa e influir en las decisiones de compra. Es momento de llevar la estrategia de medios al siguiente nivel, y el gaming móvil puede desempeñar un papel clave.

1. La madurez de la publicidad en videojuegos móviles

Durante mucho tiempo, la publicidad en videojuegos móviles se consideró un canal de nicho dirigido principalmente a un público joven. Sin embargo, ha evolucionado hasta ocupar un lugar central dentro del mix de medios. Ya no se utiliza únicamente para alcanzar objetivos de rendimiento: las marcas también recurren a este canal tanto para aumentar su reconocimiento como para desarrollar campañas orientadas a la conversión.

Se proyecta que los ingresos por publicidad en videojuegos en Estados Unidos aumenten de 7.5 mil millones de dólares en 2023 a 11.5 mil millones en 2027. Además, el 86% de los anunciantes considera que este tipo de publicidad está cobrando cada vez más importancia. Este cambio ha impulsado la adopción de campañas always-on, es decir, estrategias activas de forma permanente que mantienen a las marcas presentes ante sus audiencias durante todo el año.

2. El gaming móvil como canal de alto impacto durante todo el recorrido de compra

La publicidad en videojuegos puede generar resultados en todas las etapas del recorrido del consumidor. Ya sea que el objetivo consista en aumentar el reconocimiento, favorecer la consideración o impulsar una compra, los videojuegos móviles ofrecen distintas oportunidades para fomentar la interacción.

El 80% de los anunciantes afirma que la publicidad en videojuegos les permite llegar a audiencias difíciles de alcanzar, mientras que el 66% considera que influye de manera efectiva en las decisiones de compra. Mediante formatos inmersivos, como los playable ads o el contenido de marca, las empresas pueden ofrecer experiencias más interactivas y, al mismo tiempo, impulsar las conversiones.

3. El crecimiento de las campañas always-on en gaming

Cada vez más marcas desarrollan campañas permanentes en videojuegos móviles, ya que reconocen el valor de mantener su presencia durante todo el año. De hecho, el 44% de los anunciantes que cuentan con presupuestos específicos para gaming ha adoptado estrategias always-on.

Este enfoque permite mantener el contacto con la audiencia en distintos momentos de su recorrido, fortalecer la relación con los consumidores a largo plazo y fomentar una mayor lealtad hacia la marca.

4. La inversión en publicidad dentro del gaming móvil continúa creciendo

El gaming móvil se ha convertido en una de las principales áreas de inversión publicitaria para las marcas. En 2024, el 40% de los anunciantes planeaba aumentar su inversión en publicidad dentro de los videojuegos.

A medida que empresas de sectores tan diversos como el comercio minorista y la salud incorporan este canal a su mix de medios, la publicidad en gaming demuestra su capacidad para generar un retorno de la inversión medible.

5. Seguridad de marca y medición en el gaming móvil

Los avances en tecnología publicitaria han permitido responder a muchas de las inquietudes relacionadas con la seguridad de marca dentro de los videojuegos. Actualmente, el 90% de los anunciantes considera que la publicidad en gaming ofrece un nivel de seguridad para las marcas comparable al de otros canales digitales.

Además, el 85% afirma sentirse seguro al evaluar el desempeño de sus campañas en este entorno. Para hacerlo, analiza indicadores como la interacción, las conversiones y el impacto en las métricas de marca.

6. Acceso a audiencias únicas y difíciles de alcanzar

Una de las principales ventajas del gaming móvil es su capacidad para conectar a las marcas con audiencias a las que resulta más difícil llegar por otros canales, como la generación Z, los grupos multiculturales y las personas que han dejado de consumir televisión por cable. Más del 90% de los anunciantes señala que los videojuegos les permiten alcanzar segmentos específicos de consumidores.

A través de formatos como las skins o elementos visuales personalizados dentro de los juegos, los anuncios jugables y los patrocinios integrados, las marcas pueden generar una mayor interacción y mejorar el recuerdo publicitario entre estos segmentos de interés.

El gaming móvil se ha consolidado como un canal relevante para conectar con las audiencias de una manera interactiva y medible.

Ya no representa una oportunidad limitada a un nicho, sino un componente central del mix de medios capaz de generar resultados concretos. Su capacidad para ofrecer experiencias publicitarias inmersivas lo convierte en una herramienta valiosa tanto para aumentar el reconocimiento de marca como para impulsar las conversiones.

Admazing puede ayudarte a aprovechar todo el potencial del gaming móvil. Nuestra experiencia en el desarrollo de campañas de alto impacto basadas en datos nos permite conectar tu marca con las audiencias adecuadas en este entorno. Cambiemos el juego juntos.