¡Que comiencen los juegos!

Eddy Prado

Autor

5 min de lectura

Chica gamer con auriculares jugando un juego móvil con íconos de juego brillantes.

Empieza un nuevo año y vuelves a tu escritorio para revisar los resultados de las campañas de 2024. Las métricas están un poco frías, casi tanto como el clima. Los anuncios de televisión ya no generan el mismo impacto que antes, las redes sociales parecen un caos y los banners digitales pasan prácticamente inadvertidos. Ha sido un año interesante.

Tu público objetivo necesita algo nuevo, algo capaz de abrirse paso entre tanto ruido. Tomas un sorbo de café y repasas los principales titulares de la industria.

Entonces, una estadística capta tu atención: "Más de 200 millones de estadounidenses juegan juegos casuales todos los días". Pero ¿qué son exactamente los “juegos casuales"? Son esos títulos que juegas tú y prácticamente todo tu entorno: una partida rápida de Candy Crush mientras esperas en la fila de la cafetería, unos minutos de Words with Friends antes de dormir o cinco minutos de Angry Birds mientras recoges un pedido para llevar.

Ahora bien, ¿son realmente un buen espacio para anunciar una marca? Las cifras resultan difíciles de ignorar. Según un informe de Statista publicado en 2021, 2.600 millones de personas juegan videojuegos móviles en todo el mundo. El mercado del gaming móvil supera al de PC y consolas juntos, con un valor de 136.200 millones de dólares. Además, se está convirtiendo rápidamente en un canal para llegar a audiencias que suelen mostrarse más resistentes a la publicidad, como la generación Z y los millennials, sin dejar de lado a la generación X y los baby boomers. Los videojuegos móviles atraen a públicos de edades muy distintas, desde niños de 2 años hasta personas mayores de 54.

Pero probablemente ya hayas visto esos supuestos "anuncios" y te preguntes si son simplemente ventanas emergentes molestas. Lo cierto es que la publicidad dentro de los videojuegos se ha vuelto más orgánica y está mejor integrada en la experiencia. Los anuncios pueden aparecer durante pausas naturales del juego e incluso ofrecer recompensas, como monedas virtuales o vidas extra.

Así, todos salen ganando: los jugadores tienen un incentivo para ver los anuncios sin sentir que la experiencia ha sido interrumpida, mientras que los anunciantes obtienen mayores tasas de finalización y engagement.

También existen los playable ads, anuncios interactivos que permiten crear juegos personalizados y promocionar una marca de forma sutil. Este formato puede ser una de las maneras más efectivas de conectar con los consumidores, transmitir la personalidad de la marca y ofrecer al público una experiencia memorable.

Cuando llegue el momento de definir los objetivos de año nuevo para tu marca, un entorno inmersivo, interactivo y entretenido, capaz de llegar a miles de millones de personas en todo el mundo, parece un excelente terreno de juego. Brindemos por más clics, más engagement y por lograr que muchas, muchísimas personas hablen de tu marca en 2025.